PRINGLES | MIND POPPING

7 February 2022

Le SNACK qui percute l’esprit, le CROQUANT époustouflant, l’intensité des deux côtés de la TUILE, le packaging qui fait POP, la satisfaction de retrouver le même plaisir la bouchée qui suit. Le compagnon qui fait pétiller notre vie.

Tout l’esprit du MIND POPPING, LA NOUVELLE CAMPAGNE DÉCALÉE DE PRINGLES ! Cliquez ici pour découvrir la vidéo.

Succomber pour l'extérieur ...

Mr. P, l’iconique mascotte de Pringles, a fait peau neuve et arbore dorénavant un look plus frais et moderne qui plaît ! Depuis 2021, la marque a dévoilé une toute nouvelle gamme de packagings plus épurés avec des couleurs pétillantes et pop.

Le rebranding a nécessité 2 ans de développement et a été dirigé depuis le siège européen de Pringles à Dublin. C’est la première fois que la marque est rafraîchie depuis le lancement de Pop, Play, Eat et de l’icône Once You Pop, You Can’t Stop.

… Comme pour l'intérieur

Depuis 2019, en plus d’un travail pointu sur l’emballage, Pringles a peaufiné ses produits afin de réduire la quantité de sel dans ses best of. L’entreprise innovante a réussi à obtenir une réduction moyenne de 23% sur ses 6 saveurs principales ; Original, Sour Cream & Onion, Hot & Spicy, Texas BBQ, Paprika et Classic Paprika.

Avec toujours la même intensité de goût authentique.

« Nous avons constaté au niveau international un décalage entre la perception de la marque et notre vision. Il était donc temps de la faire évoluer et de revoir son identité. D’où le projet d’accorder le style de Mr P à un look plus moderne et dans l’air du temps pour apporter cette touche fun que le consommateur recherche. »

explique Camille-Coralie Bouton, responsable marketing Benelux pour Kellogg Company.

… Et le mindpopping opéra !

Christopher Lapham et Aaron McGurk, Global Group Creative Directors chez Grey, l’agence qui a soutenu Pringles dans la création de cette campagne Mind Popping, ont déclaré :

«Lorsque nous avons fait des recherches sur Pringles, nous avons commencé à découvrir des histoires et des faits qui nous ont époustouflés. Le fait qu’un célèbre auteur de science-fiction ait inventé leur machine à cuire, que l’univers ait la forme d’une tuile Pringles et que la tuile s’adapte parfaitement à la langue, tout cela nous a amené à penser au «Mind Popping» et à la façon dont ce qui ressemble à une simple chips est en fait bien plus que cela.»

Maintenant, la marque démontre à travers sa campagne décalée Mind Popping que Pringles est bien plus qu’un snack ! C'est l'expérience de snacking sur-mesure.